中國會展業：互聯（lián）網思維下（xià）再布局“玩”顛覆

在（zài）互聯網思維下免費參展或將成為現實。

　　日前，在山東（dōng）泰安舉行的（de）中國會展（zhǎn）經濟研究會第十屆年會暨（jì）2015國際會展業（泰安）大會（以下簡稱中國會展經濟研究會年會）上（shàng），“互聯網+”思維下（xià）會展業的發展，盈利模式創新等話題成為創新派和傳統派爭執的焦點。創新一派（pài）拋出的觀點是，會展業應積極擁抱互（hù）聯網，學（xué）會跨界思維：“羊毛（máo）出在豬身上，讓狗買單”；而傳統的一派則堅持認為，利（lì）用傳統展會平台展（zhǎn）示政治、經濟、社會、文化、生態建設（shè）等（děng）成果更為可靠。

　　麵對會展業如何迎接創新挑戰的問題，進入（rù）第10年的（de）中國會展（zhǎn）經（jīng）濟研（yán）究會年會主題設定為“新常態下會展全業態（tài）融合發展”，在梳理（lǐ）和總結會展業（yè）“十二五”期間發（fā）展（zhǎn）成果的（de）同時，探討會展（zhǎn）全業態融合、新常態下會展業借助“一帶一路”發展的戰略機遇、展業如何（hé）謀求新一輪轉型升級，以及會展人才的定位與（yǔ）培養等。

　　趨於理性

　　“中國會展經（jīng）濟進入了新常態。”中國會展經濟研究會會長袁再青介紹，由商務部等多部門參與起草的《關於進一步促（cù）進展覽業改革發展的若幹意見》是國家第一個關（guān）於展覽業發展的指導意（yì）見。

　　近年來，會展經濟已（yǐ）成為（wéi）拉動區域經濟發展的新引（yǐn）擎，日（rì）益受（shòu）到各級（jí）政府的重視。統計顯示，目前中國各類會展總量和專業展（zhǎn）館數量均居世界第二、亞洲第一位，2014年國內各類會展同期增加8.6%，會展總麵積首次突破了1億平方米，總體形勢向好。

　　袁再青指出，在“互（hù）聯網+”的環境下，會展業的“引進來”與“走出去（qù）”展現出了新麵貌。但同時也麵（miàn）臨（lín）著更大的挑戰。

　　據法蘭克福展覽（北京）有限公司總經理趙慰（wèi）平介紹，國（guó）際展覽業聯盟（UFI）目前在給其會員的征求意見函中提出了新標準：在國際性展會中，將原來國際參展商20%的占比要求調整為10%、國際觀眾的占（zhàn）比則為（wéi）5%。同時提出，國際展會需（xū）設有殘疾人通道，並為與會客商提供（gòng）展品清單。

　　對此，國家會議中心總經理劉海瑩則表示，隨著中國（guó）會展業的快速（sù）發展，國際展覽業聯（lián）盟（méng）發現中國是一個展會認證的“金礦”，降低標準門（mén）檻滿足中國展會主辦方對國際認證的需求。

　　廣東現代會展管理公司行政總監、中（zhōng）國會展經濟研究會副秘書長薑淮則認為，中國會展業（yè）已經到（dào）了有能力和實力製定行業標準（zhǔn）的時候。

　　價值增值

　　隨著（zhe）中國會展業由粗放式（shì）增長進（jìn）入資本運（yùn）營時代，溢出效應與價值增值（zhí）成為（wéi）本次中國會展經濟研究會年會（huì）期間，專家學者提（tí）及最多的詞匯。

　　“強（qiáng）化資源整合，在‘互聯網+’的思維下，效益才更大。”湖北大學旅遊（yóu）發展研究院院長、教育部（bù）高等學（xué）校旅遊管理類專業教學指導委員會委員馬（mǎ）勇認為，會展業要具備跨界思維，讓（ràng）價值溢出、放大。

　　他指出，會展業創新要追尋三個目標：第一，擁（yōng）抱（bào）互聯網，解決溝通問題，讓線上（shàng）線下資源的價值更（gèng）大化；第二，聯手金融發揮杠杆作用；第三，強化資源的整合（hé），一改此前會展業品牌整合，卻沒有實現價值的最大化（huà）的狀態。

　　馬勇提出6種（zhǒng）盈利模式：即思（sī）維跨界盈利（lì）模式、要素優化盈利模式（shì）、平台再造盈利模式、價值延伸盈利模式、多（duō）線程盈（yíng）利模式和產業生態圈盈利模式。

　　阿裏巴巴曾宣布稱，用其互聯網模式打敗實體展（zhǎn）會。對此，馬勇（yǒng）表示，阿裏巴巴（bā）由於沒有掌（zhǎng）握展（zhǎn）會的（de）實（shí）質內（nèi）核，到目（mù）前為止，沒有實現其（qí）吃掉實體展會的夢想。但浙江義烏小商品博覽會探索出一條適（shì）合其發展的路徑，可作為成功的實體展會案例。

　　馬勇認為，目前會展業處於（yú）資源（yuán）整合的最好階段，會展業在利用最好的資源，同（tóng）時也在浪費資源。

　　“會展經濟促進了城市和區域經濟的發展。”泰安市市長王雲鵬強調，創（chuàng）新始終是會展（zhǎn）業麵（miàn）對的挑戰。

　　“一帶一路”機遇

　　國際展覽業聯（lián）盟（UFI）全球執行副主席、上海會展業協會會長陳先進認為，隨著“一帶一路”戰略的（de）推（tuī）進，會展平台的作用將日趨顯現。

　　對此，中國加工貿（mào）易博覽會組委會執行秘（mì）書長（zhǎng）陳仲（zhòng）球表示，“新常態”下（xià），會展主辦方需（xū）要認真思考，如何借“一帶一路”機遇，讓會展為我所用。

　　“麵對新（xīn）一輪的戰略機遇，會展業急需轉（zhuǎn）型升級。”新疆國際會展中心黨總支副書記、主任李秋梅表示，作為“絲綢之路（lù）”上重要節點城市的烏魯（lǔ）木齊，目前正在加快與“一帶（dài）一路”沿線城市合（hé）作（zuò），抱團發展會展經濟 。

　　“會展承擔營銷城市（shì）的職責（zé）。”中國貿促會無（wú）錫貿（mào）促分會會長、無錫會（huì）展辦主任徐惠娟（juān）認為，“新常態”下，會展項目轉型（xíng）市場化勢在必行，而創新需有“互聯網+”的思維。

　　對於“新常態”，北京第二外國語學（xué）院經貿與會（huì）展學（xué）院院長、會（huì）展研（yán）究中心主任劉大可的解讀是：國家在戰略層麵上，正視現實的一種勇氣，是順勢調（diào）整的智慧和責任。

　　本次（cì）中國會展經濟研（yán）究會年會期間（jiān），珠海市會議展覽局與中國會展經濟研究會簽訂（dìng）合作（zuò）框架（jià）協議，正式引進第十一屆中國會展經濟研究會（huì）年（nián）會暨珠海（hǎi）會展經濟（jì）研討會。

　　據悉，第十（shí）一屆中國會展經濟研究會年會將（jiāng）於（yú）2016年3月或4月在珠海國際會展中心舉辦。