中國會展業：互（hù）聯（lián）網思維下再布局“玩”顛（diān）覆

在互聯（lián）網思維下免費參展或將成為現實。

　　日前，在山東泰安舉行的中國會展經濟研究會第十（shí）屆年會暨2015國際會展業（泰安）大會（以下簡稱中國會展經濟（jì）研究會（huì）年會）上，“互聯網+”思（sī）維下會展（zhǎn）業的發展，盈利模式創新等話題成為創（chuàng）新（xīn）派和（hé）傳統派爭執的焦點。創新一派拋出的觀點是，會展業應積極擁抱互聯網，學會跨界思維：“羊毛出在豬（zhū）身上，讓（ràng）狗買單”；而傳統的一（yī）派則堅持認為，利用傳統展會平台展示（shì）政治、經濟、社會、文（wén）化、生態建設等成（chéng）果更為可靠。

　　麵對會展業如何迎接創新挑戰的問題，進入第10年的中國會展經（jīng）濟研究會年會主題設定為“新常態下會展全（quán）業態融合發展”，在梳理和總結會展業“十二五”期（qī）間發展成（chéng）果的同時，探討會展全業態融合、新常態下會展業借助“一帶（dài）一路”發展的戰略機遇、展業如何謀求新一輪轉型升級，以及會展人才的定位與培養等。

　　趨於理性

　　“中國會展經（jīng）濟進入了新（xīn）常態。”中國會（huì）展經濟研（yán）究會會長（zhǎng）袁再青介紹，由商務部等多部門參與起草的《關於進一步促（cù）進展覽業改革發展的若幹意（yì）見》是國家第（dì）一個關於展覽業發展的指導意見。

　　近年來，會展經濟已成（chéng）為拉動區域經（jīng）濟發展的新引（yǐn）擎，日（rì）益受到各級政府的重視（shì）。統計（jì）顯（xiǎn）示，目前中國各類會展（zhǎn）總量和專業展館數量均居世界第二、亞（yà）洲第一位，2014年國內各類（lèi）會展同期（qī）增加8.6%，會展總麵積首（shǒu）次突破了1億平方米，總體形勢向好。

　　袁再青指出，在“互聯網+”的環境下，會展業（yè）的“引進來”與（yǔ）“走（zǒu）出去”展現出了新麵（miàn）貌。但同時也麵臨著更大（dà）的挑戰（zhàn）。

　　據法蘭（lán）克福展覽（北京）有限（xiàn）公（gōng）司總經理趙（zhào）慰平介紹，國際展（zhǎn）覽業聯盟（UFI）目前在（zài）給其會員的征（zhēng）求意見函中提出了新標準（zhǔn）：在國際性展會中，將原來國際參展商20%的占比要（yào）求調整為10%、國際觀眾的占比（bǐ）則為5%。同時提出，國際展（zhǎn）會需設有殘疾人通（tōng）道，並為與會客商提供展品清（qīng）單。

　　對此，國家會議中心總經理劉海瑩則表示，隨（suí）著中國會展業的快（kuài）速發展（zhǎn），國際展覽業聯（lián）盟發現中（zhōng）國是（shì）一個展會認證的“金礦”，降低（dī）標準門檻滿足中（zhōng）國展會主辦方對國際認證的需求。

　　廣（guǎng）東現代會展管理公司行政總監、中國（guó）會展經（jīng）濟研究會副秘書長薑淮則認為，中國會展業已經到了（le）有能力和實力製定行業標準的時候。

　　價值增值

　　隨著中國會展業（yè）由粗放（fàng）式增長進入資本運營時代，溢出效應與價值增值成為本次中國會（huì）展經濟研究會年會期間，專家學者提及最多的（de）詞匯。

　　“強化資源整合，在‘互聯網（wǎng）+’的思維下，效益（yì）才更大。”湖北大學旅遊發展研究院院長、教育部高等學校旅遊管理類專業教學指導（dǎo）委員會委員（yuán）馬勇認為，會展業（yè）要具備跨界思維，讓（ràng）價值溢出、放大。

　　他指出，會展業創新要追尋三個目標：第一，擁抱互聯網，解決溝通問題，讓線上線下資源的價值更大化；第二，聯手金（jīn）融發揮杠杆作用；第三（sān），強化資源的整合，一改此（cǐ）前會展業品牌整合，卻沒有實（shí）現價值的（de）最大（dà）化的狀態。

　　馬勇提出6種盈利模式（shì）：即（jí）思維跨界盈利模式、要素優化盈利模式、平台再造（zào）盈利模式（shì）、價值延伸盈利模式（shì）、多線程盈利模式和產業生態圈盈利模式。

　　阿（ā）裏巴巴曾宣布稱，用其互聯網模式打敗實體展會。對此，馬勇（yǒng）表示，阿裏巴巴由於沒有掌握展會的實質內核，到目前為止，沒有實（shí）現其（qí）吃掉實體展會的夢想。但浙江義烏小商品博覽會探索出（chū）一（yī）條適合其發展的路（lù）徑，可作（zuò）為成功（gōng）的實體展會案例。

　　馬勇認為，目前會展業處（chù）於資（zī）源整合的最好階段，會展業（yè）在利用最好的資源，同時也在浪費資源。

　　“會展經（jīng）濟促進了城市和區域經濟的發展（zhǎn）。”泰安市（shì）市長王雲鵬強調，創新始（shǐ）終是會展業麵對的挑（tiāo）戰。

　　“一帶一路”機遇

　　國際（jì）展覽業聯盟（méng）（UFI）全球（qiú）執行副主席、上海會展業協會會（huì）長陳先進認為，隨著“一帶一路”戰略的推進，會展平台的作用將日趨顯現。

　　對此，中國加工貿易（yì）博覽會組委會執（zhí）行秘書長陳仲（zhòng）球表示，“新（xīn）常態”下，會展主（zhǔ）辦方需要認真思考，如何借“一帶（dài）一（yī）路”機遇，讓會展為我所用。

　　“麵對新一輪的戰略機遇，會展業急需轉型升級。”新疆國際會展中心（xīn）黨總支副書（shū）記、主任李秋梅表（biǎo）示（shì），作為“絲綢之路”上重要節點城市的烏魯（lǔ）木齊，目前正在加快與“一帶一路”沿線（xiàn）城市合作，抱（bào）團發展會展經（jīng）濟 。

　　“會展承擔營銷城市的職責。”中國貿促會無錫貿促分會會長、無錫會展辦主任徐惠娟認為，“新常態”下，會展項目轉型市場化勢在（zài）必行，而創新需有“互聯網+”的思維。

　　對於（yú）“新（xīn）常態”，北京第二（èr）外國語學院經貿與會展學院院長、會展研究中心（xīn）主任劉大可的（de）解讀（dú）是：國家在戰略層麵上，正視現實的一種勇氣，是順勢調（diào）整的智慧（huì）和（hé）責（zé）任。

　　本（běn）次中國會展經濟研（yán）究會年會期間，珠海市會議展覽局與中國會展經濟研究會簽訂（dìng）合作框架協議，正式引進第十一屆（jiè）中國會展經濟研究會年會暨珠海會展經濟研討會。

　　據悉，第十一屆中國會展經（jīng）濟研究會年會將於2016年3月或4月在珠海國際會展中心（xīn）舉辦。