西瓜（guā）等平台代運營

近年來，原本占據廣告主（zhǔ）預算大頭的電視（shì）TVC廣告逐漸被互聯網廣告稀釋，而被稱為“小電視”的視（shì）頻（pín）網站在此過程中吸納了大部（bù）分的廣（guǎng）告（gào）主投放（fàng），也（yě）成為愛奇藝、優酷等平台崛起的重要（yào）支柱。從2017年開始，這（zhè）個趨勢又有了新變化，“短視頻”逐漸占據了互聯網用戶的大部分（fèn）注意力，其商業價值也被業界看（kàn）好。

一、各短視（shì）頻平台盈利模式一覽

                           1.火山小視頻

火山小視頻最終（zhōng）的盈利模式主要（yào）是內容廣（guǎng）告。

廣告主（zhǔ）便能夠推送（sòng）產品給精準用戶。視頻主也可以根據自己的定位（wèi）去和廣告主合作，通過精準推送的算法，為廣告主引流。

廣告（gào）主聯合視頻IP主引（yǐn）流，視頻主更有機會成為（wéi）IP

2、西瓜視頻

①廣告（gào）原生：鼓勵廣告主（zhǔ）生產適合（hé）自己品牌的廣告素材與視頻內容，通過開屏及（jí）信息流（liú）投放的（de）方式（shì）出現到產品中讓用戶消費。

②內容原生：幫助平台創作者（zhě）與廣告主連結內容共創（chuàng），讓品（pǐn）牌內容巧妙植入視頻內容中。

③電商原生，即邊看邊買。

二、各短視頻平台商業產品特（tè）色比較

區別於文字與圖片的傳統內容形式，短視頻的表現形（xíng）式多樣化，消費門檻低，是天然優質廣告的載體。但是短視頻的商業變現（xiàn）並沒有（yǒu）可以參（cān）考的道路（lù），根（gēn）據短視頻平台現有的廣告產品，17C.com逐一對比（bǐ），分析優（yōu）劣勢。

1.火山&西瓜

火山（shān）和西瓜都屬於頭條係短視頻平（píng）台，在信息流廣告、內容植入和活動等產品（pǐn）設計上，和抖音都有相似之處。2018年（nián）春節期間，趕上直（zhí）播答題的熱潮，還推出百萬英雄（xióng）直播答（dá）題，品牌可在12道問題中定製問題，實現品牌的軟性植入。