怎麽策劃一場別出心裁的服裝新品發布會？

　　怎麽策劃一（yī）場別出心裁的服裝（zhuāng）新（xīn）品發布會？

　　一場別（bié）開（kāi）生麵的服裝（zhuāng）新品發布會不僅是設計師才華的展（zhǎn）示（shì），更是（shì）品牌知名（míng）度得以提升的有效途徑。那怎樣才能策劃一場別出（chū）心裁的服裝（zhuāng）品牌發布會呢？具（jù）體參考以下幾點建議：

　　一.服裝新（xīn）品發布會策（cè）劃的流（liú）程及詳（xiáng）解

　　(一)確定服裝發布會主題、時間和對（duì）象

　　1.確定（dìng）發布會主題：你不可能無緣無故就做發布會，做發布會也要（yào）有一個噱頭。

　　可以從發布會時間入手，比如傳統節日，京東618，淘寶雙十一等等。

　　可以從用戶（hù）需求入手（shǒu），比如去年春節（jiē）滴滴的春節拚車發布會（huì）。

　　2.確定發布會時間：發布會時間包括幾個時間點（diǎn）

　　發布（bù）會開始（shǐ）預（yù）熱時間

　　發布會上線時間（jiān）

　　發布會結束時間

　　獎勵發放時間

　　獎勵領取時間

　　3.確定（dìng）發布會對（duì）象（xiàng）：根據發（fā）布會（huì）目的和產品特點來決定

　　(二)策劃服裝新品發布會的形式

　　在明確了發布會目的和核心目標，以及上麵更步確定的內（nèi）容的基礎上（shàng），策劃發布（bù）會形式。

　　先知小編提醒策（cè）劃發布會（huì）形式要（yào）注意以下幾點：

　　1.發布會門檻要低（dī）

　　發（fā）布會門檻首先體現（xiàn）在操作上，從用戶看到發（fā）布會開（kāi）始（shǐ），每一次（cì）點擊每一次跳轉，都會有（yǒu）用戶的流失。所以，發布會的操作步驟一定要少，每一步的步驟要簡單明確，過程中的指引（yǐn）要顯眼。

　　其次，服裝新品發布會（huì）門檻體現在規則上，規則要簡單明了，一眼就能看懂（dǒng），別讓用戶思考。

　　有（yǒu）時候規則比較多文（wén）字的時候，可以把關鍵的信息凸顯出來，在視覺上弱化次要規則，保證用戶能快速（sù）參與（yǔ）發布會。

　　2.有趣，有創（chuàng）意

　　這點其實是老生（shēng）常（cháng）談了，一做發布會（huì）必然（rán）被提及的關鍵（jiàn）詞（cí）就（jiù）是（shì）創意（yì）。但創（chuàng）意從來不是憑空得來的。更多的是日常的積累，在平時多關注一些（xiē）熱門的服裝（zhuāng）新品發布會，加入自己的思考總結，才能在自己做發布會時提供靈感。

　　3.話題性，傳播性（xìng）

　　一個服裝新品發布會如果不具有傳播性，那基本上就是在自嗨。發布會的效果也會大打折扣，要讓發布會（huì）具有傳播性，需要結合人性去思考。

　　4.獎勵設置合（hé）理

　　用戶參與服裝新品發（fā）布會，就應該獲得相應的獎勵（lì），無論是物質上的還是（shì）精神上的，不能讓用戶產生過於負（fù）麵的情緒，不過像微博轉發這種就例外了，因為轉（zhuǎn）發基本不（bú）需要用戶投入什麽。另外，涉及到實物獎勵的，要有真（zhēn）實的圖片，對獎品也要描述準確，體現發布會的真實性。

　　5.發布會引（yǐn）導要到位

　　有些發布會可能需要幾個步驟才（cái）能（néng）完成，每當用戶完成一個步驟，就應該給用戶相應的（de）提示，引導（dǎo）用戶完成整個服裝新品發布會流程，一旦用戶（hù）不知道下一（yī）步該做什（shí）麽，就很（hěn）有可能放棄參與。

　　(三)確定發布會文案

　　服裝新品發布會中要涉及到文案的地（dì）方很多，包（bāo）括宣傳圖，各渠道的宣傳文案，軟文推廣，發布會規則的撰寫，主要是兩個要求。

　　準確傳達發布會信息;

　　具有傳播效（xiào）果;

　　(四)確定（dìng）推廣（guǎng）資源以及投放渠道

　　推廣資（zī）源和推廣渠道決定了發布會上線初期（qī）的影響力，所以要提前協商，確定上線排期，所需物料等（děng）。

　　推廣資源包括自己內部的資源以（yǐ）及外部的付費（fèi）資源。

　　內部，比如自己的論壇或電商平台上的廣（guǎng）告位，站內信，APP的廣（guǎng）告（gào）位，push。係統通知等已有渠道。

　　外部，廣告位互換，微（wēi）博微信KOL，線上（shàng）線下媒體付費推廣，社群定向付費推廣等等

　　(五)風險（xiǎn）控（kòng）製

　　首先預判有可能出現的風險，一一列出來（lái），然後給出應對方案。

　　服（fú）裝新品（pǐn）發布會（huì）的風險包括：

　　技術層（céng）麵：發布會頁麵上線（xiàn）後的BUG，比如優惠（huì）券（quàn）無法使用，用戶支付失敗;用戶瞬間湧（yǒng）入，服務器宕機

　　發（fā）布會漏洞：比如規則上的漏洞，刷單，刷讚等

　　推（tuī）廣層麵（miàn）：推廣資源不到位，推廣沒有效果（guǒ），違反平台（tái）遊戲（xì）規則(比如性格標簽的公眾號被封號，粉絲被清（qīng）空)

　　用戶（hù）層麵：用戶對（duì）發布會無感，沒有參（cān）與熱情

　　外部因素：爆發其他熱點

　　(六)確定監測（cè）指標（biāo）

　　發布會（huì）做的好壞，數據可以給出更直觀的答案，能夠為下一次做發布會提供參考借鑒。所以，每（měi）次做發布會都要進行數據的監測（cè）。

　　(七)成本預估及效果評（píng）估

　　成本預估及效果評估需要自己去估算（suàn），算（suàn）一下需要用到的資源有（yǒu）哪些，單（dān）人成本是多少，整個發布會要多少錢。

　　(八)FAQ文檔

　　針對發布會中用戶（hù）可能給出的問題做一個列舉和回答，主要是提供給客服人（rén）員，因為她們直接麵對用戶，及時地給出準（zhǔn）確的（de）回應可以保證發布會的用戶體驗。

　　二.服裝新品發布會三大注意事項

　　1.嘉賓邀請及宣傳方案

　　要策（cè）劃一場服裝發布會，首先就要把活（huó）動主題、時間、地點、形式和人（rén）數確定（dìng）下來。其中就牽涉到嘉賓邀請和宣傳方案是否做得到位。在嘉賓邀請（qǐng）方麵，除了有訂貨意向和希望了（le）解品牌（pái）信息的經銷商以外，還需要安排的媒體來對整場發布會做前期的（de）新聞發布（bù）和後期實況報道跟蹤。除此之外，還需要行業人士針（zhēn）對新品展示（shì）進行專業的點評。另外，17C.com在前期進行宣傳的時候（hòu），可以借助平（píng）麵媒體與動態媒（méi）體相結合的（de）方式，發布發布會的相關信息。其中當（dāng）然不能忘記的是要（yào）向（xiàng）各大品牌經銷商寄去邀請的信函。

　　2.會場布置

　　會場布置主要包括六（liù）大板塊（kuài）：活動入口的戶外廣告、紅毯大道、主題搶（qiǎng）、簽到牆、服裝展示區以及舞台的布（bù）置，重點突出一場時尚盛宴（yàn）的熱烈與隆重，讓每一個到場的來賓都充分感（gǎn）覺自己身份的尊貴和新品的（de）潮流前衛。對於提前到達的來賓，等他們簽到後走上（shàng）紅（hóng）毯大道時，可（kě）以安排工作人員在旁引導入場（chǎng），同時走到服裝展示區（qū），邊觀賞新品邊（biān）進（jìn）行企業的介紹。

　　3.T台（tái）秀展示

　　T台秀的服裝新品展（zhǎn）示是整場發布會更重要的部分，在走秀（xiù）模特的選擇上要切合新品服（fú）裝風格，並且燈光和音樂都要體現高端不凡的品牌素養。等到來賓觀賞完新品走秀展示之後，邀（yāo）請的行業人士進行點評（píng）新品和相關顧問對於市場反映做（zuò）一個大致的評估，讓品（pǐn）牌經銷商能夠更明確新品服（fú）裝的市場（chǎng）潛力。針對每一個經銷商的疑惑，都要安排工作人員一一進（jìn）行詳（xiáng）細的解答和提供谘詢的機會。

　　當然，這隻是基本的服裝新品（pǐn）發布會策劃知識，要使發布會與眾不同，達到提升品牌知名度（dù）的效果，還（hái）要講究創意。

　　深圳（zhèn）市億采文化傳播有限公司立足於深圳的品牌整合傳播機（jī）構，致力於為企業提（tí）供（gòng）專業的品牌升級服務及傳播品（pǐn）牌價值。從（cóng）品牌規劃到品（pǐn）牌推廣（guǎng）/活動策劃/現場執行，17C.com為客戶提供高（gāo）度專業（yè）的策劃和不斷創新的係統（tǒng）化服務。

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