線下傳播

線下傳（chuán）播

互聯網傳播雖然能夠將很多信息進行傳遞，但是由於缺乏場景效應，總讓人覺得有一些地方有缺失。這就像你在家裏通過網上看（kàn）一個專家的（de）演講，和去現場去聽一個專家的演講，這種感受對自己（jǐ）是完全不一樣的。而很多互聯網產品雖然是在線上來構建用戶經營，但（dàn）更要（yào）用有效的線下的活動，去促進這種用（yòng）戶體驗感（gǎn）的達成。

在今（jīn）天，雖然你可以通（tōng）過線上進行媒介資源的整合，但是媒體本質上也（yě）是由（yóu）背後一個個（gè）鮮活的主編、記者和媒體人組成的。重要的是，現在的媒介公（gōng）關，也已不僅僅局限（xiàn）在對於專業媒介信息的有效傳遞和促進上（shàng），更重要的是，要讓用戶（hù）、關注者和整個（gè）社會大眾，產生一種品牌期許和信息期待，並且試圖通過現場的活動來實（shí）現大（dà）家社交媒（méi）體的高度分享，而這也是（shì）線（xiàn）上傳播不具備的。

同樣是線下公交站牌廣告，從（cóng）品牌、用戶、態度出發，有創意取勝的海報，也（yě）有（yǒu）文案（àn）取（qǔ）勝的創意（yì）。對於線下的潛在用戶們，總有一款能夠入得（dé）了（le）他們的眼。短期內的密集投放，也造成一定的“洗腦”式效果。