品牌價值

品牌價值

品牌價值是（shì）品牌管理要素（sù）中最為核心的部（bù）分，也是品牌區別於同（tóng）類競爭品牌的重要標誌。邁（mài）克爾·波特在其品牌競爭優勢中曾提到：品牌的資產主要體現在品牌（pái）的核心價值上，或者說品牌核（hé）心價值也是品牌精髓（suǐ）所在。

品牌建設提供了可複製的模式：一個成功的（de）品牌，首先應該具備比較高的知名度，然後是受眾對該品牌的內涵、個（gè）性等等有較充分的了解（jiě），並且這種了解帶來的（de）情感共鳴是積極的、正麵的，最（zuì）後（hòu），在使用（yòng）了產品、認可了產品價值後，還（hái）會再次重複購買，成為（wéi）忠誠的消費者。

“品牌（pái）價值”是衡量企業社會影響力和競爭力的綜合指標，企業品牌價值已成為（wéi）企業（yè）的核（hé）心競爭力。

品牌（pái）核心價值是企業在發展中（zhōng）經營品牌的唯一價值追求，更是一個企業（yè）在品牌（pái）營銷（xiāo）推廣宣傳的起點，企業在通過頻（pín）繁的品牌營銷推廣將直接把品牌提（tí）供的價值觀展現在消費者用戶麵前。而一切的品牌營銷推廣宣傳都需要圍繞企業所能為消費者提供（gòng）的品牌核心（xīn）價值而展開宣傳（chuán），這是對該公司品牌核心價值（zhí）的不斷滲透，並進一步強化在消費者內心的品牌核心價值。

品牌核心價值在不斷重複的宣傳過程中，這樣將把該品牌價值觀進一步導（dǎo）入消費（fèi）者（zhě）用戶的思想意識裏。從（cóng）而讓消費者看到品牌營銷的宣傳語就自然而然聯想起了是該品牌了。也隻有通過（guò）品牌營銷不（bú）斷重複的（de）傳播品牌核（hé）心價值，這（zhè）樣很可能消費者看到一個LOGO標誌，或品牌店麵設計的形象（xiàng）或產品的品牌包裝（zhuāng）形（xíng）象就可以輕鬆識（shí）別（bié）到是該品牌了。從而進行了解品牌產品與購（gòu）買了。