品牌賣點策劃

如何提煉賣點？萬變不（bú）離其宗，產品是（shì）第一（yī），消費者是唯一，傳播是其一。

品牌的賣點不等於品牌的優勢，這是很多人在進（jìn）行企業品牌賣點（diǎn）提煉策劃過程中最容易認識不到，而容易（yì）犯的（de）錯誤。

產（chǎn）品的賣點往往是淩駕在產品優勢之上，通過產品優勢的二（èr）次提煉（liàn）整合和分析之後，最終（zhōng）得出（chū）的一個全新結（jié）論。

產（chǎn）品的賣點往往是（shì）融合產品已有優勢，並將其中的最有效價值（zhí）優勢進行更深層次的提升。

任何一個（gè）產品、門店、服務商等都有，且可以（yǐ）提煉（liàn）出自己的賣點。賣點的要的是與眾不同，做品牌策劃首先要了解競品，也是提煉賣點的第一個環節。分析競品主打的關鍵詞有哪些（xiē），既（jì）然別家已經這樣宣傳了，那麽自己最好的方（fāng）式是，丟掉相同的賣點，提煉不（bú）同的賣點。

第一步：賣點的詮（quán）釋（shì）

17C.com（men）宣傳推廣的賣點一定是詮釋（shì）後的內（nèi）容，而不是直接提煉出來（lái）的內容。用具體的行為或者數字來詮釋賣點。這個詮釋的內容，才是需要大力推廣的。

好多（duō）品牌在做品牌策劃時隻做（zuò）了（le）前麵（miàn），卻沒有後麵。都在說自己的產品好，自己的飯菜味道好（hǎo），如果（guǒ）繼續問，產品好在哪裏？味道好在哪裏？就（jiù）不（bú）知所然了，而這恰恰才是真正能打動用戶的（de）點。

第二步：賣點的製作

品牌策劃中關於賣點的前兩個步驟主要是腦力（lì）活動，比較（jiào）耗時，耗精力，但此時還不要掉以輕心，因為最（zuì）重要的環節：賣點的製作又來了。再（zài）棒的賣點，如果沒有一個好的形式來展現，隻停留（liú）著（zhe）自己的腦海中，是沒有任何價值的。

總之（zhī），消（xiāo）費（fèi）者的注意力（lì）是有限的，能接受的信息也是有限的，在品牌策劃中把賣點用新穎（yǐng）有（yǒu）趣的新（xīn）式來表現出來，讓用戶過目（mù）不忘，進入到用（yòng）戶心（xīn）智，那打造出一個品牌就指（zhǐ）日可待了。