微電影和（hé）企業宣傳片有何（hé）區別

　　微電影和（hé）企業宣傳片有何（hé）區（qū）別

　　拍攝製作（zuò）微電影一定是一個故事，不一（yī）定是品牌故事，但主要是品牌故事，而且它的背後一定是商業驅動，一定是專業化的製作，一定能夠起到商業電影一樣的視覺與情感享受。

       一：表達形（xíng）式不同宣傳片表達形式更為直接，無論是企業形象，片還是產品直銷片，前者是整合企（qǐ）業資源，統一企業形象（xiàng），直接告訴觀眾企業的品牌、信息（xī）、文化（huà）等;而產品直銷片更是通過現場實錄配合三維動畫，直觀突出產品的功能特點（diǎn）、使用方法、用後效果等（děng）。唯有“故事”最動人，微電影則（zé）是以“故事（shì）情節”間接地表現企業、品牌或產品，劇情也（yě）賦予了企業微電影更豐富、更具創意的表現（xiàn）形式，使觀眾在不知不覺中受劇情感染而記住片子中傳遞的企業、品牌或產品的信息（xī），並（bìng）且形成主動的（de）分享、推薦和傳播。
　　二：信任度不同
　　五年前，宣傳片更（gèng）多地在招商、競標、產品發布會等上麵發揮了較好的效果，經銷商、招標方（fāng）或媒（méi）體通過宣傳片了解（jiě）企業的實力、產品品質等，營造了較高的信任感。但在互聯網透明化的今天，經（jīng）銷（xiāo）商和消費（fèi）者都趨向於“理性消（xiāo）費”，經銷商要（yào）肯定這個品牌或產品（pǐn）能夠打（dǎ）動消費者（zhě），能夠引發消費者追捧，自己能夠持續盈（yíng）利（lì），才會代理;消費者要認（rèn）同這個品牌的價值觀，有美好的聯想等，才會消費;微電影更易打動人，更易主動地被消費者（zhě）接受（shòu）而（ér）轉化為消費（fèi）行為，比起強調企業或產品自身的宣傳片，微（wēi）電影（yǐng）的信任度和銷售力都更強。

      三：記憶力不同微（wēi）電影帶來的（de）記憶力的（de）有效（xiào）期是一段較長的時間，因為它屬於一種（zhǒng）兼顧短中長線的營（yíng）銷模（mó）式，微電影隻是“1”，利用零成本的新媒體，配合微電影更（gèng）容易生成標題黨、事件新聞等（děng）一係列配套行為，甚至微電影可根據主（zhǔ）題，係列化拍攝，增強曝光度和宣傳周期，而傳統的宣傳片更注重短線，因（yīn）為（wéi）強調的是產品功效、企業形象（xiàng）等信息，想要（yào）的是立竿見影的（de）銷售業績，這樣的訴求在產品供過於求、信息（xī）爆炸的時代導致記（jì）憶力都很短，過目即忘。

      四（sì）：吸引力不同一部新片即將上映，可能會引起你（nǐ）的好奇而搜索或觀（guān）看，微（wēi）電影拍攝（shè）成（chéng）本近乎於宣傳片，但低於電影，可是拍攝手法、推廣方式等都近似電影;而傳統的宣傳片、專題片、廣告片等卻因為明顯的銷售痕跡而被受眾抵觸（chù），無法吸引（yǐn），怎能集（jí）客，何來影響和業績。

     五（wǔ）：投入產出比不同今天，這種直接訴求企業、品牌、產品的宣傳片要想有點波瀾效果，必然（rán）要借助強勢媒體，而媒體成本愈高，推廣效果卻越來越難以衡量。除（chú）去通貨膨脹的（de）因（yīn）素，現在花和10年前一樣的錢去做推廣，得到的回報很可能不到之前的1/3，更可怕的就是很多方式根本沒法衡（héng）量效果（guǒ）。微電（diàn）影可選的（de）投放渠道（dào）廣闊，電視、電影院、實體店、車站、機場、招商會等，對於這些渠道運營（yíng）商，微電影（yǐng）提升了渠道本身的品味，觀（guān）眾也願意看，特別是因前4項因素使其更適合選擇互聯網傳播，而這個成本基（jī）本為零。

    六：影響力不同（tóng）
　　成（chéng）功的微電影更多的（de）是以情動人，對企業、品（pǐn）牌或產品（pǐn）進行（háng）故事營銷或（huò）情感營銷，與觀眾情感共鳴，因此觀眾的參與深度更有利於傳播，而宣傳片是將功能利益（yì）或（huò）情感（gǎn）獎賞直接灌輸，甚至很多（duō）城（chéng）市形象宣傳片花費高昂拍攝出來的陣容，最終可能連廣告語、品牌語等都沒（méi）記住（zhù），更不用提傳播了