活動營銷“幹貨”你都知道嗎?

       所謂的活動營銷是指企業通過介入重大的社會活動或整合有效（xiào）的資源策（cè）劃大型活動而迅速提高企業及其品牌知名度、美譽度和影響（xiǎng）力，促進產品銷售的一種營銷（xiāo）方式。

       簡單地說，活動營銷是（shì）圍繞活動而展開的營銷，以活動（dòng）為載體，使企（qǐ）業獲得品牌的提升或是銷量的增長。

       兩大優勢

       活動營銷（xiāo）不但是集廣告、促銷、公關、推廣（guǎng）等一體的營銷手段，也是建立在品牌營銷、關係營銷、數據營銷的基礎之上的全新營銷模式。

       活動營銷，相對於單純的媒體傳播和（hé）廣告來說，活動營銷至少具有以下兩大優勢（shì）：

       優勢一：變被動為主動

       在消費者看來，單（dān）純的媒體傳播和廣告都是（shì）被動的接受，而公關活動，更多的是吸引目標受眾主動參與，通過體驗，更多了（le）解產品和（hé）品牌信息。

       所以（yǐ），活動營（yíng）銷的傳播達到率更高，效果更好，更有利於（yú）企業將產品信息和品牌信息（xī）傳遞給目標受眾，並最終達到促進銷售的目的。

       優勢二：零（líng）距離接觸消費者

       單純的新聞傳播和廣告都需要載體(電視、報紙、路（lù）牌（pái）廣告（gào）等)實現企業與消費者（zhě）之間的對接，而活動營銷則是直接與消費者溝通。

       一場（chǎng）營銷活動是怎樣去策劃的呢？

       一（yī）、確定活動主題

       確定活動（dòng）主題是營銷活動策劃的最（zuì）關鍵的一步，主題可以使活動的總體概括，可以在眾多活動（dòng）中選（xuǎn）取最引人的活動，重（chóng）點在於個（gè）性鮮明，同時契合（hé）企業品牌特性（xìng）。

       二、確定活動時間　　

       活動時間由實際需求來確定，企業（yè）一（yī）般側重於季度、年度為營銷策劃活動周（zhōu）期（qī）。活動時間一旦確定就（jiù）必須嚴格（gé）按活動（dòng）時間來執行（háng），活動時間以外，均不能享受活動優惠，讓用戶真正感到（dào）活動期間與平時的（de）不同，避免把活（huó）動（dòng）做爛做臭。

       三、確定活動（dòng）目標　　

       活動目標是（shì）組織這次活動的目的。所有活動均是圍繞目標的完成（chéng）而製定的。活動目標可以為銷售，也可以為宣傳。但目標必須明確，且必須量化。

       四、確定活動內容

       活（huó）動內容最好包含店（diàn）外的現場活動（dòng）和店內的優惠活動。店外活動引客（kè）入店，店內活動促成成交。活動內容可盡量豐富，讓用戶覺得活動（dòng）力度大，但17C.com得明確活動的主次。

       五、活動的監督和評估（gū）

       活（huó）動分工後，需確定人員對本（běn）次活動進行監（jiān）督，這個人員可（kě）以是負責人，也可（kě）以是專門的監督小組。活（huó）動結束後（hòu），需對本次活動的效果進行評估，便於為以後的活（huó）動總結經驗。經過（guò）監督評估（gū），也可以看到各個部門人員對（duì）工作的完成情況，可進行（háng）有效的獎懲。